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    当雀巢跨越了新的品牌策划产品领域，推出符合成年人营养需求的高钙高铁脱脂奶粉，紧跟着的挑战便是：雀巢如何在竞争激烈的成人乳品市场中占领一席之地，将雀巢这个品牌，深深地驻扎在消费者心目中？
    雀巢让矮胖的奶粉罐不只装着雪白的奶粉，而是个个变成传播的百宝箱，罐罐是活灵活现的传播想法，以不同的形式，将崭新的雀巢高钙高铁脱脂奶粉，隆重推介登场。
    雀巢是营养的专家
 

    雀巢是全世界最大的乳品公司。建立一个营养及乳品的专家形象，一直是雀巢的努力目标；要巩固如此的领导地位，不是只靠单一奶粉品项就可以达成的。
    雀巢不但要有适合幼童使用的奶粉，还必须有成人奶粉甚至鲜奶，只有完整的产品选择，才能满足全家人对乳品的需求。
    虽然小孩子饮用乳品的频率比成年人高，但从整体的行销目标群来看，成年人还是占多数，他们的饮用量几乎是小孩子市场的1倍。