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    麦斯威尔的酒店标识设计广告成功，我觉得有一个很重要的原因，就是它的“持续性”。麦斯威尔的酒店标识设计能在广告上做到持续性地累积品牌资产，归纳有以下几个因素：
    1.好的概念与定位
    麦斯威尔开始就找一个好的概念与定位，我想这应该归功于第一代的智慧与创意，虽然也可能有些幸运。
    2.客户本身“稳定”的特质
 

    除了客户内部人员的稳定性高之外，其他合作伙伴也都很少变动（如广告代理商、制片公司、广告主角——孙越、市调公司等，都少有变动）。要维持一个持续性的酒店标识设计广告，如果没有每个环节的支持，是很难的。
    3.不受竞争者影响
    虽然我们也注意竞争者的酒店标识设计广告，但麦斯威尔的酒店标识设计广告内容却不因竞争者的广告内容而变动。真正的决策是来自于自己品牌的信念与消费者的意见。
    我们定期运用专业的调查来追踪消费者的饮用习惯与对品牌的态度。因此，我们不会因为竞争者的举动而打乱了自己的计划。
    也就是说，我们是跟着消费者走，而不是跟着竞争者走。就像是在打网球时，假如你过分关心你的对手，就很容易将眼光从球的本身移开，反而失去了真正的关键。
 

 

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