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如何才能打造有影响力的酒店品牌？其一

如何才能打造有影响力的酒店品牌？其一

“从根本而言，品牌VI设计是客户脑子里的那个画面，它有助于推销你的产品。”我概括了我们前面达成的一致看法。

彼得使劲点头称是。他意识到，只要拥有专属的大脑画面或品牌VI设计概念，他的酒店将会如虎添翼。

“如果你认真分析这个大脑画面，就会看到，它由四个要素构成。”我说着在白板上列出品牌视觉系统的四要素——公司名称、标识、VI设计、广告语和广告宣传。

“举个例子，想到耐克，你脑海里浮现出什么？”

彼得闭上眼睛。这是个好征兆，说明他在用心分析脑海中的意象。

“我看到了耐克品牌随处可见的那个钩形标记。”他继续闭着眼睛，“还有广告语‘只管去做’。我看到一个漂亮女人身穿慢跑运动衣。我甚至能看见简单的‘耐克’标识。”

“很好。”我说着在白板上的四要素外面分别勾了一个圈。“很好，你看到了大脑图像的四个要素。它们结合起来就是品牌。这四个要素让品牌变得生动，它们不能割裂，因为客户几乎是同时感受到它们。”

“我以前没有意识到原来所有的信息是密不可分地结合在一起的。”彼得说。

“很奇妙，是吧？”我回答道，“你知不知道这四个要素是怎么结合在一起传达卖点的？二十多年来，耐克在人们脑海里中构建的图像一直在帮助它推销产品。它抢在别人前面，率先激发了客户身上热爱运动的潜质。”

彼得点了点头，表示接受品牌是多要素的结合而非单个要素作用的结果。

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